如何优化网页转化率？

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电子邮件营销
定义：向订阅用户发送业务邮件，或群发邮件。
转化指标：从邮件营销的角度来说，转化指标通常由邮件里指向（含有最终转化动作的）目标页的点击来定

义的。在这里我们讲讲为了获取尽可能优化点击的转化漏斗的可取办法。换句话说，邮件的转化优化就是增

加点击跳转到你的网站或移动应用的收件人比例。
14.标题行与发送人地址
想优化邮件转化率，首先建议你针对这两项进行测试。在标题行里，你可以试试使用不同的标题长度（长标

题或短标题），以及像独一无二这样的描述词语。在这个案例里，这个客户使用的长标题包含了详细的描述

以及引人注目的描述者，从而令邮件打开率增加了8.2%。
其他优化方法包括使用社交信息。例如，Summify以卓越的精选邮件著称。他们整合你所有的社交网站的头

条故事（LinkedIn+Twitter+Facebook），做成每日精选邮件发送给你。在标题行里，他们列出了你的社交联

系人的名字来提高打开率。标题可以是下列是来自JohnSmith,SallyJones,和RobJohnson的热门动态（这些人

可能是我在Facebook/Twitter/LinkedIn上的朋友或联系人）。值得一提的是，用户对这种体验表示认可，因为

个人化的信息让用户感知到邮件和自己有关系：

同时，你应该避免像no-response@company.com一样的发件地址。用户已经习惯将这种非个人的发送地址看

作垃圾账号。你应该尽可能使用包含个人化信息的标题行，反复测试来实现更高的打开率。
15.反复测试邮件文案长度
少即是多。一些研究表明，文字太多将导致低点击率和高跳出率，对于业务类邮件更是如此。测试你的邮件

文案长度，看看写成什么样是最好的。
16.纯文本vs.HTML
许多设计师和开发人员陷入了试图打造完美设计的电子邮件的怪圈。但网页设计相同的规则并不适用于电子

邮件。在许多情况下，纯文本电子邮件比HTML电子邮件好N多倍，因为不同的电子邮件客户端的HTML渲染可

以相差很大（从一个客户端到另一个客户端，你的设计也可能彻底被毁），并且业务类邮件通常就是为了实

现一次点击（例如，Facebook的邮件通知你有人给你留言）。你可以试试看纯文本是否优于HTML。
17.选择发送邮件的合适时机
选择在正确的日期和时间发送邮件是极为重要的，尤其是发送每日/周/月精选类邮件。下面是通常情况下一封

邮件发送后的打开/点击衰减曲线。
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