社会文化下的标志设计现状

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　　社会文化下的标志设计现状
　　中国自加入世界贸易组织之后，国内外经济文化交流空前活跃和广泛，同时在现代文明的进程中文化形态受西方影响进一步加深。企业为了与国际市场接轨，在标志的形式和内容上都作出了巨大的改变。
　　一方面，可参照借鉴的图形标志丰富了，国外的传统和现代的图形样式给我们本国设计师很大的灵感启发，许多设计师都有了向西方设计标准看齐的倾向，从此我们的设计思维不仅仅局限于本土传统样式元素的发掘上。当然，在肯定其积极性的同时，势必会有其消极影响的一面。在国际上一些成功的品牌诸如麦当劳、摩托罗拉手机的标志，都是以拉丁字母作为品牌标志图形设计的形式基础，在市场国际化和品牌战略国际化的背景下取得了巨大的成功，这深深地刺激了我们本国的标志设计行业。
　　在当下的社会环境中，国内企业利用拉丁字母作为标志设计取材的手法随处可见，比如，在一些高档住宅小区的标识标志中，图形设计尽显古希腊罗马、巴洛克时期的装饰之风格。这样的设计风潮已席卷各行业各领域，凡带有崇洋之风的标志图形都被解读为高质量、高品位的产品，严重误导了受众的消费心理。
　　这种形式的标志设计，郑州设计公司要肯定其积极的一面，诸如联想、海尔等知名企业都取得了巨大的成功。但我们也要看到，更多的企业采取这样的设计手法并不是基于在对品牌的认知程度和品牌战略国际化的基础之上，取而代之的是一味模仿、盲目跟风。这些企业主要的消费群体集中面向国内，缺乏中国传统元素的拉丁字母的变形则无法让普通百姓对企业品牌进行识别，造成企业战略定位不明确。