竞价广泛关键词的优化及关键词设置广泛技巧

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　　        　　一 百度竞价广泛关键词的优化方法：

　　        　　粗放型管理很难保证广泛匹配的投放效果，精耕细作对广泛的应用尤为重要。好的开始是成功的一半，那么以下设置建议您优先选择：

　　        　　1 限制预算：建议广告主独立设置广泛匹配计划及分配预算，以控制广泛消费额度，循序渐进覆盖广泛人群。

　　        　　2 短语先行：建议广告主先期测试短语匹配，以便汲取经验，获取高效关键词及否定关键词，复制加入广泛计划。

　　        　　3 时段限定：建议根据广告主行业用户的时段淡旺分布进行限定，以提升转化效率。

　　        　　4 地域限定：建议根据广告主行业用户的地域优劣势分布进行限定，以提高投入产出。

　　        　　二 百度竞价关键词设置广泛的技巧：

　　        　　字符数长关键词

　　        　　通过对多家效果类客户的实验分析，字符数长度在8个(等于4个中文字)以上的关键词使用广泛匹配，无论从转化数量还是从成本上尤佳。以某游戏类客户为例，广告主考核注册量及注册成本，取不同字符数长度关键词进行测试，测试结果如下：

　　        　　注册量高于平均水平的关键词集中在字符数区间8-16

　　        　　注册成本地域平均水平的关键词同样集中在字符数区间8-16

　　        　　b) 切词多关键词

　　        　　所谓"切词"(又称中文分词)，是指将一个汉字序列切分成一个一个单独的词。系统将通过算法如：基于字符串匹配的分词方法、基于理解的分词方法和基于统计的分词方法对购买广泛匹配关键词进行科学划分。在广泛匹配的测试中，我们发现关键词切出的分词数量越多匹配搜索词相关度越高。以某电子商务客户举例，购买关键词"团购"，设置为广泛匹配，其分词仅为1个，通过小流量投放实验后，其高度相关搜索词占总体覆盖的50%;而同样设置购买"北京团购信息"，其分词数量为3，高度相关搜索词占比可达到82%。

　　        　　c) 效果好关键词

　　        　　对于偏重效果的客户，建议以精确及短语匹配模式中效果好的关键词为广泛匹配使用首选。在真实客户实验中，62%的客户对投放效果满意，且全部满意客户均选择效果好关键词为广泛匹配投放。上海到重庆专线:http://www.ly56cq.com

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