王老吉借势舌尖2营销

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　　《舌尖2》开播点燃了民族饮食之火，也引起一阵借势营销的风潮。1号店打出“舌上的联合国”、淘宝打出“舌尖上的淘宝 ”等等。上周五，《舌尖2》大结局结尾处红罐王老吉巧合出镜，一时间王老吉又站到了舆论的焦点又成为热议话题焦点。事实上，自《舌尖2》开播以来，王老吉便以见缝插针、统战优势、双拳出击、趁热打铁四招玩转舌尖上的营销。

　　一方面，王老吉利用自媒体竭力为自己造势，另一方面则招纳优秀团队吸引更多资源。《舌尖上的中国》第一季刚刚播完，王老吉就迅速出手联合《舌尖2》原创班底推出微纪录片《平衡》 ，经过短暂的拍摄和制作，《平衡》很快就走上了荧屏，在爱奇艺的专区上播放短短几天， 点击量超过241万次。相比其他节目，《平衡》与《舌尖2》的创意共鸣让观众印象更深刻。推出了《平衡》之后，王老吉又趁热打铁，与浙江钱江频道联袂打造美食节目《味道》。《味道》共有三季21期节目，为观众奉上“遇上正宗”、“正宗辣味与凉茶文化的平衡”、“药食同源的功效”等方面的美食文化。

　　此外，王老吉通过自媒体连接消费者与商家，把线上的人吸引到线下。在王老吉发布正宗美食之旅招募免费试吃团的公告后，其官方微博微信上迅速推出“和王老吉一起吃霸王餐”的话题，持续吸引读者关注，几周内吸引上万人参与到线下的试吃中。通过体验获得口碑，让正宗王老吉有了更深厚的群众基础，另一方面借势《舌尖2》，通过试吃体验让“正宗”这个的概念更具噱头。