360发布三款“实效营销”新产品 承诺三年不赚钱

kangya***

10月10日消息，360在北京举办了以“见证数字的力量”为主题的首届数字世界大会。360公司在会上发布了360实效平台、360聚效平台、360来店通三款产品。360高级副总裁于光东表示， “为了让更多广告主和合作伙伴享受到程序化购买带来的实效优势，我们承诺在360聚效平台上，360三年不赚钱，期间获得的百亿利益，全部归合作伙伴。”

360董事长周鸿祎表示，“360拥有4.61亿的PC端用户和6.41亿的移动端用户，日均处理数据5TB，这些数据涵盖了浏览、搜索、下载、购买、到访等行为，从而可以刻画出地域、年龄、性别、职业、入等在内的用户画像，并能分析出他们的精准兴趣点，让企业具有全局清晰的了解。”

于光东在会上透露， “去年淘宝的双11上， 360贡献了35亿的销售额，相当于淘宝当天整体交易额的1/10，而360对整个天猫淘宝平台的贡献额更是达到62.5亿，这些数字充分说明了实效营销的作用。在商业化方面，360会秉承实效和开放的理念，为品牌广告主提供更加成熟完整的的大数据实效营销体系。”

另外，360大数据决策系统还具有更加智能的深度学习功能，可实现实时、自适应的决策，将数据转换为洞察力，更深度和“主动”的参与决策。

360大数据决策系统满足了品牌精确决策的需求，而360实效平台的另一款子产品360点睛广告投放系统，为品牌提供了简易方便、精准和易监测优化的广告投放工具。尤其是本次大会的新升级版本，在一账号跨屏、多维度精准定向、第三方开放监测和优化等方面，较同行具有显著的优势。

360新版点睛广告投放系统可以实现一个账号，打通360浏览器、导航、360搜索、360影视等4.6亿PC端资源，以及360手机卫士、360手机助手等6.41亿无线端资源，让广告主投放管理更加轻松便捷。同时360提供了32个分类群体标签和多维度的精准定向， 从而实现更精细的分类和更精确的目标受众投放。

于光东表示，“360一直坚持的开放理念，在点睛上也得到充分体现。国内BAT等均采用了自有的监测和优化平台，而360在这方面率先采用开放平台，集结具备专业能力的伙伴，为广告主在360平台上实现更大价值的实效回报。”

据悉，目前包括奥美、品众互动、群邑、昌荣、MediaV等第三方优化平台，以及CNZZ、Admaster、秒针、艾瑞等第三方监测平台，都接入到360实效营销体系中，使得整个广告效果评估体系更加权威和透明。

接着，于光东在数字世界大会上表示， “为了让更多广告主和合作伙伴享受到程序化购买带来的实效优势，我们承诺在360聚效平台上，360三年不赚钱，期间获得的百亿利益，全部归合作伙伴。”

本次大会发布的360聚效平台是全球首个跨屏开放式Ad Exchange流量交易平台，这款产品专为互联网广告买卖双方打造的开放、实效、多元的流量交易服务平台，具备了“PC端+移动端同步覆盖”、“开放式的生态体系”以及“海量优质数据支撑保障”三大优势，为广告主提供一站式的营销解决方案，通过大数据与RTB的无缝结合，提高广告主的投放效率和营销精准度 。

对于广告主及代理商而言，360聚效平台与大数据优势能够提供更广泛的广告资源，并通过公开的实时竞价方式，将广告推送给最契合的受众；能够实现移动端、PC端多屏互动的跨屏营销技术联合了不同的传播渠道，使最终的营销达到1+1>2的效果。此外，品牌主的广告还可通过360聚效平台投放到站外，多重保障使收益最大化得以实现，也使“实效营销平台”的价值得到彰显。目前已有新浪、优酷、谷歌、猫扑、PPTV、腾讯等知名网站发布商加入了360聚效平台。

最后，360在本次数字世界大会上，充分表示了将对广大品牌客户、O2O商家等加大力度。360依托6亿多的移动端用户，推出了一款针对广大O2O商家和品牌客户的“360来店通”移动营销平台，它依托于手机的最基础的通话功能，无需改变用户习惯，即可搭建起商家与用户之间的互动、沟通和营销服务。分析人士认为，此举无疑将进一步提速360在移动端的商业化进程。（
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