怎么在SEO中植入内容营销的基因

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中国互联网环境变化的速度绝对比房价上涨的速度快多了但是各种混乱、各种无节操中也不时蹦出一些新机会。

单就搜索领域而言，近一两年的变数也是够多的导致一些比较保守的SEO从业人员和站长叫苦不及。有多苦?看看最近卢松松发的一个笑话就知道了


站长问科比：为什么这么胜利?


科比：知道洛杉矶早晨4点钟是什么样子吗?


站长：知道，一般那时候我还没睡。怎么了?


科比：没事!


科比都无语了站长们赢了站长圈中一直流行着这种自嘲的段子，可能确实是太苦逼了以前度娘大姨妈正常的时候就很苦逼，现在各种失调了摸不着规律了就更哭天抢地了


SEO大环境确实翻天覆地地改变了这对90%SEO人来说都是坏消息，只有10%SEO人认为是好消息。认为是好消息的人，就是这种革新中看到机会的人。


搜索引擎这个工具，现阶段以及未来的一段时间，都将会不断进步，用户体验变得越来越好。如果你还像个怨妇一样说些“历史倒退”一代不如一代”之类的垃圾话，说明你没跟上，还在原地打转。


搜索引擎的用户体验，最核心的一项指标就是内容质量。无论搜索结果以哪种形式展现进去，最终还是要以内容见客。各大搜索引擎早就提醒调皮的SEO人要“源源不时提供高质量原创内容”SEO人却嘴里说着“内容为王”面前里干着“外链才是王中王”勾当。


最近在虎嗅网上看过一篇文章：互联网历史中昙花一现的职业》其中就有著名的外链专员”一职。曾经，互联网上体力最好的这群人是多么的卖力，地球上各个角落的论坛、博客、分类信息网、B2B行业网都被攻占了简直无孔不入，见缝插针。可是现在成了互联网上戾气最重的冤魂。


读到这里，可能知道为什么有些人称李彦宏为“李鬼”申请“链接投票”专利的现在频频推出算法打击外链的也是就是传说中的人也是鬼也是


可是现在埋怨什么都没有用了就算你把李彦宏全家供奉起来，该内容为王还是内容为王，这不是李彦宏个人所能左右的所有搜索引擎都没法逃避的宿命。况且，人家只是告诉你可以发外链，没叫你像疯狗一样乱发外链。


还好我有内容营销这个经典的东西，传说中的营销之王，历久弥新。什么是内容营销?网上摘抄的概念如下：


以图片、文字、动画等介质传达有关企业或产品的相关内容来吸引用户关注，给用户以信心，从而达到促进销售的一种营销方式。内容营销是源自分享，协助，给与客户答案的角度来向消费者传送信息，保守的营销方式更多的通过打断用户思考，视觉，听觉来硬性传送产品信息。


这种干巴巴的书面化概念，不写进去好像不够专业，写进去又显得太装逼，就像某些专家大谈特谈互联网思维一样。说得简单一点，就是提供优秀的可以解决用户问题的内容，这些内容中自然地植入自己的东西，协助用户的同时，又在用户的心中强化了品牌形象。


那么，这跟SEO有什么关系?疯狂建议内容为王的时代，应该怎么把内容营销的思想落实到SEO操作当中?


以下是个人总结的几条经验：


1有灰常明确的网站定位


网站是干嘛的?要提供哪个领域的内容?网站内容，最好能够用1-2个核心关键词概括进去，网站主题可以用一句话说清楚。内容垂直化对中小网站的SEO尤为关键，尤其是新站，名目繁多的内容会让搜索引擎很疑惑，也很为难，因为它处置数据的时候，不知道该把你归到哪一类。


比方，如果你做英语培训的就专心挖掘英语培训方面的关键词，不要搞太多其它小语种，也不要太多英语翻译、英语考试方面的内容，尽量专注于英语培训这一点即可。


2增加百科类内容比例


如果哪天百度真的被干掉了那么在数据库中一定可以找到百度百科的残骸。百科类知识一直是搜索引擎的最爱，数据库中沉淀得最厚实的一层内容。所以，网站应该增加百科内容的比例，说白了就是各种无聊的概念，就是各种“what


比方，一个有机食品的网站，与有机相关的概念都应该在网站得到解答。比如什么是有机蔬菜、什么是有机大米、有机肥是什么、有机农场怎么样等等。具体到编辑层面，要注意大小标题尽可能多地使用，使文章看起来有很强的层次感。


3开通博客专栏


如果说上面提到百科类知识是解释各种“What那么，这里的博客专栏就是解决各种“How就是各种问题的解决方法。很多国外的企业网站都有这样一个专栏，专门为他人解决各种难题的当然，还可以有其它有价值有意思的内容。


比方，一个做翻译服务的网站，会开通一个“翻译大学”里面介绍各种语种的翻译技巧、奇葩翻译、翻译工具使用方法等等。这种各种各样的大学”学院”可以协助人们解决很多问题，当然也是用户经常在搜索引擎搜索的问题。


4内容不要太自我


谋划网站内容的时候，一定要时刻牢记一个问题：一切，关我屁事?这个问题其实是访客不会说出口但是会在心里默念千百遍的问题。作为内容谋划者，必需懂得站在访客的角度考虑问题，多想想你内容给他带来了什么。


比方，开创人枯燥乏味的守业故事、公司文化、企业介绍、优势、员工故事等等，别整太多了根本发生不了SEO效果(因为没人会搜)除非你有一定厚度的忠实客户了否则这些“自拍式”内容就先留着自己意淫吧。用户不会关心你有多么呕心沥血，只想知道可以从你这里得到什么好处。


5放弃外链，专注内链


发外链是最SEO工作中最耗体力的事情，也是最费劲不讨好的事情，外链专员的工资也是比较随便的而且与网站编辑的差别越来越大。这并不是说外链没用了而是外链这件事的ROI实在太低了付出跟回报严重不协调。三更中午发外链的感觉就像被科比的篮球砸到蛋蛋一样，疼得无法入睡。


与外链天天被世人唾骂的命运相比，内链的作用就显得更重要了内部链接是把网站内容进行有机组合的筋络，可以把整个网站的内容很好地串联起来，使网站成为一个完整的可用产品，否则，没有内链串联的网站内容就只是一堆了无生气的零部件和原材料。


当然，内部链接的构建也是非常复杂的甚至比外链还伤脑筋。具体大家可以自己摸索，这里这是提醒大家不要犯这几个基本错误：


a.文章中做指向首页的链接;b.文章中插入不可见的链接;c.一个页面有多个链接指向同一页面;d.正文中加入太多链接。


大家不要认为在正文中加入链接才是内链建设，正文之外的链接调用才是重头，正文中应该多一些有语推荐性语言的链接。UV/PV这个比值可以作为衡量内链建设质量的指标。


6改友链为深度内容合作


友情链接的意义早就不是单纯地传递权重了现在友链，更多的合作伙伴的关系。URL+关键词”已经out现在更需要“先友情，后链接”思维，先要摸清一个人，再摸清他站，然后寻找更深层次的内容合作。


比方，这种合作可以是互相引用对方的优秀文章，互相在正文中推荐并链向对方的文章，或者专门制作一些内容介绍你伙伴等等，达到资源互补和共享的效果。


7主动导出链接


这个建议可能会受到比较大的争议，因为平白无故链向别人的网站会被认为是傻子，因为这会分散网站权重。但是导出链接的意义可能不局限于权重的聚散，而是更高层次的内容集合的问题。链接指向优秀并且相关的内容，可以让搜索引擎对你网站内容进行更明确的归类，也会让你网站有更好的用户体验。所以，如果看到好内容，无妨大胆地给出链接。


经常听到内容营销这个概念，但是很多人都会对这个概念有一定的朦胧感，因为涉及的内容实在太泛了有人说内容营销是比SEO痛苦10倍的事情，这话我觉得有道理，因为内容营销的门槛会比较高。但是如果能做好内容营销，效果将会超过SEO10倍以上。未来的网络营销职业中，各种内容谋划师、网站主编、高级内容师等等可能会慢慢浮出水面。


同时，内容营销方面有两种能力尤其需要关注的一种是搜集资源的能力，一种是谋划内容的能力。前者很容易理解，就是各种资源搜刮，做SEO应该庆幸自己对各种高级搜索指令烂熟于心。搜来资源之后，还有对这些原材料进行加工整合，包装成自己的东西，SEO人可以理解为“加强版的伪原创”当然内容谋划还包括整体的内容规划。


就像微博营销之父杜子健所说的一个网站总编胜过一百个销售代表。网络营销的同行们职业选择的时候可以往这个方向发展，希望以上内容能够对大家有所启发。本文摘自:pghx.cc