几点搜索引擎营销（SEM）的误区

再见***

正所谓：知其然，知其所以然，百度SEM（搜索引擎营销）以其高精准、高回报的特性更是成为精准营销的宠儿，但如何让你的广告投入实现更高的ROI（投资回报率）则是大家最关注也是最为头痛的问题，“不差钱”不等于盲目花钱，正确认知SEM（搜索引擎营销）、避开投放误区才能真正体现SEM的营销价值。
1、只顾排名、流量，忽视用户匹配度
很多网站只顾排名靠前，而全然不管引来流量（用户）是否与网站信息（提供的产品/服务）匹配，结果显而易见，搜索引擎导入流量很高，转化率却极其可怜。
这种情况会让用户萌生被欺骗的感觉，时间久了，品牌信任度危矣！
针对这种情况，建议大家需要掌握三点原则即可突围：其一，明确网站定位；其二，找准目标用户（包括细分人群、搜索喜好）；其三，准确设置“Title和描述”（付费竞价排名可手工操作，难点在SEO优化）。
2、只顾排名，忽视展现内容
看到太多这样的例子，目标关键词的排名很好，但展现的“Title和描述”信息却很逊色，结果排名很靠前，展现量也很高，点击量却不给力。
这种情况，会让用户会感觉你不专业，认为你山寨，时间久了，品牌美誉度危矣！
针对这种情况，建议你只要准确、差异化设置“Title和描述”即可，“Title和描述”要结合品牌定位，品牌优势及提供的产品（服务）去撰写，同时要细心观察参与竞价该词汇的其他网站如何撰写Title和描述，找出专属于你的差异化竞争点，并准确付诸于文字表达，你将脱颖而出。
3、只顾排名、流量，忽视网站用户体验
这种情况最为常见，甚至很多大公司都在就范，辛辛苦苦选对了关键词、优化了排名、Title和描述，结果Landing Page（广告着陆页）异常糟糕，甚至有些懒人会网站首页直接设置成Landing Page，糟糕的结果可想而知。
这种情况，会同时影响品牌信任度和美誉度。
针对这种情况，三言两语难以详细说清楚，这里就简单介绍三点注意事项：其一，保证页面内容的组织与关键词的匹配度要高；其二，确保页面风格设计符合产品定位，符合目标受众喜好；其三，准确传递信息。
4、SEM营销只等于增加订单，提高企业营收
如果把精准、有效作为SEM的全部内容，不得不说是搜索营销的“杯具”，虽然SEM能够以低廉的成本迅速为众多客户带来大量的订单，同时关键字的展现创意，则会最大程度保证公司品牌信息的正确曝光，尤其当你的企业正处于成长期。
以往成功的商道告诉我们：成功的市场行为都是人为的认知驱动，其重要性远高于产品层面的竞争。
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