竞拍购物如何健康、良好地发展

suxi***

　　2009年年底中国正式成立第一家竞拍购物网站，标志着竞拍购物模式在中国市场正式落户。进入2010年，中国竞拍购物网站如雨后春笋般迅速发展，据不完全统计，目前在中国建立的竞拍网站已超过百家。但由于中国消费者独特的消费心理以及电子商务在中国市场发展时间尚短，经过一年消费者的选择和市场的自然竞争，现在还剩下的竞拍网站不到10家。
　　竞拍购物在中国如何健康、良好地发展?为什么不能创造例如swoopo这样的商业奇迹?种种的疑问困扰着所有的竞拍网站和消费者。带着种种疑问，笔者走访了中国最具实力竞拍网站之一的“乐拍网”。
　　竞拍购物在中国发展的最大障碍就是中国消费者的传统消费习惯和消费观念。要知道改变消费者习惯是最难的事情，但同时消费者的习惯又是需要引导的，所以我们应该给予市场足够的耐心!
　　竞拍购物在中国还是有很大市场潜力。所以我们现在应该不断完善我们自己，做好每一个细节，制定出一套符合中国消费者习惯、观念的商业计划。为什么竞拍购物网站在中国不能像SWOOPO一样快速发展呢?由于国内市场和国外市场存在巨大差距，消费习惯和消费心理完全不同，导致两种大相径庭的发展结果，而淘宝网成功发展就是最佳案例，它第三方支付平台的建立就是符合中国消费者心理的策略。其实这也是中小竞拍网站纷纷倒闭的重要原因，他们只是简单复制了模式，而忽略中国国情和市场需求。
　　通过采访乐拍网的负责人，我们总结出困扰竞拍网站发展的几个主要原因：无资金、无规模、无品牌。同时笔者也采访了一些竞拍爱好者，他们认为主导他们选择竞拍网站的主要原因有：真实性、商品的质量、种类、其他的一些辅助功能。
　　笔者认为，除了制定符合中国消费者习惯的策略，竞拍行业的规范化也是急需解决的问题。只有真正公平、公正、公开的网络竞拍才会得到消费者的认同。这种模式在中国到底会何去何从，也只有等待时间和市场去验证。