怎样的广告是值得传播，值得学习的？

爱不***

很多刚刚进入广告行业的人都有着这样的疑问，不知道如何学习这个行业的知识。那么我们今天就来讨论这样的问题“怎样的广告值得传播，值得学习？”。好些热爱广告的朋友问我：“我非常喜欢广告，但零基础该从哪里入手学做广告？”。每次问得我都蒙圈，蒙圈1次，蒙圈2次，蒙圈3次……不能再蒙下去了（le），再蒙下去就成蒙圈拍卖会了（liao）。www.tjjindingguanggao.com
蒙到深处自然醒。对啊！从生活入手啊！
每个人都有自己的生活，每个人都能在生活里接触到广告，从自己接触到的身边的好广告学起不就完了吗？再遇到类似问题，我就整整衣冠、清清嗓子，很装逼的甩出标准答案“从身边的好广告学起”。
标准答案一出，大多数时候都是载誉而归啊！也有好几次例外，他们例外的又问了些问题：什么是好广告捏？哪些牌子做的广告好捏？
八成是遇到记者了。我真想反问一句“你是哪个单位的？”
作为一个脱离了高级趣味，非常虚荣又特别要脸的鬼，我只好强按住心中怒火，接着很耐心的把一个成功学问题“零基础学广告”转化成一个哲学问题“怎样的广告值得传播，值得学习？”。
再接着很耐心的给他们解释这个哲学问题。
怎样的广告值得传播？答：所有文案清晰可见的好广告。我们都知道，不管多牛逼的策略，最后都是靠设计和文案执行出来。设计和文案吸收海量好广告以发现广告制作规律就格外重要了。只要不是模糊成马赛克的广告，好设计都能迅速分离它的创意、图片、排版、配色和字体，有了这5样，设计分分钟就可以吸收进脑，改造、升级、发散，根据自己的策略作好画面。
文案就傻逼了。文案是结构化的商业写作，必须所有文案都看清楚，最多的要是标题、副标题、内文、广告口号、随文、免责说明、广告语和品牌（产品）名8个结构都看清楚，才能迅速内化，打通触类旁通的任督二脉。有缺失可能就无法吸收到完整的行文逻辑，这与画面逻辑模糊也可吸收是完全不同滴。