你看不惯它，又干不掉他——竞品词

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　　现在做竞品词竞价推广无一不是推广人员的软肋，做还是不做？怎么合理做?做吧，能截取其他品牌的流量，增加咨询，但是面临的问题是无效点击大，成本率高，不做吧，浪费了其他品牌那里的潜在客户，自己的品牌无人问津，订单量少，别人要是做了你的品牌词，你还回流失自己的客户群。

　　目前，考虑到http://www.hzboaiebh.com行业秩序问题，品牌保护政策出台，只能在后台添加关键词，创意上不能出现别人品牌词飘红，如果别人申请了商标保护，那你就会涉嫌犯规，有扣信誉分的风险。而且质量度普遍都比较低，要获得靠前的排名，价格也会相对高一点。所以竞品词的投放策略要灵活。

　　灵活投放竞品词除了在宣传品牌上的作用，一般的我们考虑的是费用、转化次数和转化成本。下面韶关SEO讲述本人在做竞品词竞价所遇到的几类竞品词。

　　一、费用高，转化次数少，转化成本高。这类竞品词一般是行业内知名度比较高的品牌，这些品牌往往客户认知度和认可度比价高，在这一行业上算是龙头老大，做这种词风险比较大，如果你的品牌知名度不是很高，做这类词往往带来很多无效点击，且转化成本高，对品牌宣传的效果不大。一般的，有转化，转化次数少，成本较高的情况下，建议降低价格放到后面，如果成本太高的一般不建议投放，最好是能做否定关键词。

　　二、转化次数多，转化成本低，费用低。除了第一种知名度很高的品牌，品牌知名度处于中上或中下等级的品牌转化比较好http://www.jf-bosch.com。这些品牌合作的门槛和投资资金适合多数客户，太高档次的品牌做不起，太低的怕赚不到钱。这一类的品牌数量比较多，做这些品牌词在宣传自己品牌时效果比较好。

　　三、转化少、转化成本低。这些词搜索量比较少，一般是新兴品牌，知名度低的品牌，可以去做个数据分析，近两三个月都没什么展现或点击的词可以不做。

　　竞品词投放过程中，创意上尽http://www.cctcpf.com量展现自己品牌的优势，转化好，可以做，转化不好，甚至没有转化，不做或者排名靠后，在自己能接受的合理成本范围内调整。筛选出转化好的词加大投放，转化不好的降低投放或删除。

　　品牌保护在竞品http://www.leapusa.net词推广中非常重要，很多企业在百度搜索推广中品牌词带来的咨询比例能够达到30%-50%，甚至更高，这类品牌若是没有做商标保护，不仅会被其他企业截取优质流量，自身品牌词的价格可能会被抬高，甚至大幅抬高，原本几元出价的品牌词，可能在特殊时期（例如旺季火拼的时候），被抬高到上百元。

　　1、如何申请品牌保护？

　　申请品牌保护是免http://www.chibianyq.com费的，只需要提供商标注册证复印件、商标使用授权证明、公司营业执照副本复印件，大致3-5个工作日可以审核通过，百度竞价规则刷新后品牌保护生效，具体流程可以向百度客服详细咨询。

　　2、品牌保护有什么用处？

　　禁止非授权账户在创http://www.ehitower.com意中添加企业申请保护的品牌字眼，但关键词依然可以审核通过。由于品牌保护的存在，竞争对手在投放竞品词的时候创意难以置左，效果将会大打折扣。

　　如果尚未注册商标，建议进行商标注册，同时在注册期间，如有竞争对手投放企业品牌词，可以通过向客服多次投诉使其下线或直接联系竞争对手账户管理人员协商下线此类关键词。

　　竞品词竞价推广有利有弊，谁也没把握能百分百利用好它，不同的行业也有不一样的规则，需要推广人员在实操过程中把握规律，制定出好的推广策略。竞品词投放方法灵活多样，何碧玉的博客仅分享这几点，以上观点http://www.51cbsw.com仅代表何碧玉的个人观点，有更多好的观点建议欢迎竞价爱好者补充。希望更多的SEO优化学习爱好者及网络推广学习者补充分享推广知识，欢迎更多的推广爱好者能加入到何碧玉的博客同何碧玉一起探讨更多的推广知识，一起交流，一起进步。